«Los medios deben generar contenidos adaptados a esas nuevas formas de consumo»
La transformación del ecosistema informativo fue uno de los ejes centrales de las recientes jornadas sobre inteligencia artificial y medios celebradas en Cantabria, donde participó Luis Collado, responsable de alianzas con medios en Google. En una jornada desarrollada en la Universidad del Atlántico, su intervención dejó un mensaje claro: El consumo de noticias está cambiando de forma radical y los medios deben adaptarse a este nuevo escenario.
Durante su ponencia, Collado insistió en que la inteligencia artificial no debe entenderse como una amenaza, sino como una herramienta capaz de mejorar la productividad, la creatividad y la forma en la que los usuarios acceden a la información. “El comportamiento de los usuarios está cambiando y los medios deben generar contenidos adaptados a esas nuevas formas de consumo”, vino a señalar, subrayando la necesidad de evolucionar en formatos y enfoque .
En este contexto de cambio acelerado, medios digitales como Cantabria Directa están demostrando una notable capacidad de adaptación. Los datos más recientes del sector evidencian un fuerte crecimiento de las denominadas “AI Overviews”, respuestas generadas por inteligencia artificial que ya acompañan a un porcentaje cada vez mayor de búsquedas.
Lejos de quedarse atrás, Cantabria Directa se sitúa entre los medios que mejor están respondiendo a esta nueva realidad. Su presencia en este tipo de resultados ha crecido de forma significativa en el último año, reflejando no solo un buen posicionamiento técnico, sino también la calidad y utilidad de sus contenidos.
Este avance responde a una estrategia alineada con las tendencias señaladas por Google:
- Apuesta por información local relevante, un valor diferencial en un entorno globalizado.
- Contenidos claros, comprensibles y orientados al usuario, en línea con las nuevas formas de consumo.
- Capacidad de adaptación a formatos emergentes, incluyendo respuestas rápidas y estructuradas.
- Actualización constante, clave en un entorno donde la inmediatez es determinante.
Además, Collado puso el acento en un aspecto fundamental: la necesidad de que los medios entiendan cómo interactúan los usuarios con la tecnología. Desde búsquedas cada vez más complejas hasta el consumo de información en múltiples formatos (texto, voz o imagen), la inteligencia artificial está redefiniendo el acceso a las noticias.
En este escenario, el papel de los medios locales cobra aún más relevancia. La información de proximidad, bien trabajada y contextualizada, se convierte en un activo estratégico difícil de sustituir por sistemas automatizados. Cantabria Directa se posiciona así como un ejemplo de adaptación dentro del panorama regional, integrando las nuevas dinámicas sin renunciar a los principios básicos del periodismo: rigor, cercanía y servicio público.
La conclusión es clara: En la era de la inteligencia artificial, no basta con estar presente, sino que es necesario entender cómo se consume la información. Y en ese terreno, Cantabria Directa ha demostrado estar un paso por delante.