Los municipios cántabros integrados en la Asociación Los Pueblos Más Bonitos de España registraron en 2025 un total de 2.937.798 visitantes, en un año en el que la red nacional ha superado los 40 millones en el conjunto del país
Cantabria consolida su modelo de costa, patrimonio y montaña dentro de una red nacional que supera los 40 millones de visitantes. El perfil de la demanda mantiene un claro predominio nacional: 2.379.132 visitantes españoles (81 %) frente a 558.666 internacionales (19 %), consolidando una presencia exterior significativa dentro del modelo turístico regional.
Un mapa territorial equilibrado
Cantabria combina patrimonio histórico, costa verde y alta montaña, configurando un modelo reconocible y diverso dentro del panorama turístico nacional. En la franja litoral y su entorno inmediato, Santillana del Mar y Comillas concentran un importante volumen de visitantes gracias a su atractivo monumental y su proximidad al mar. En el eje central próximo a Santander, Liérganes mantiene un comportamiento sólido, apoyado en su arquitectura tradicional y su perfil de escapada cultural.
Hacia los valles interiores, Cabuérniga (Carmona) y Los Tojos (Bárcena Mayor) representan el modelo de arquitectura rural y naturaleza profunda que caracteriza al interior cántabro. En el entorno de los Picos de Europa, Potes y Camaleño (Mogrovejo) refuerzan la dimensión de montaña y paisaje, con una proyección internacional especialmente destacada en este último enclave.
Metodología
Los datos presentados en este informe corresponden a los visitantes registrados en 2025 y son fruto del acuerdo de colaboración entre la Asociación Los Pueblos Más Bonitos de España y Telefónica Tech. La plataforma de recogida y análisis de datos de Telefónica Tech ha permitido obtener, con el mayor grado de precisión posible, el número de visitantes de cada municipio a partir de información agregada y anonimizada procedente de la red móvil. Se trata de una herramienta pionera en España aplicada a una red nacional de municipios rurales, que facilita una gestión turística más eficiente y una planificación estratégica basada en datos objetivos y medibles.
Datos globales Cantabria 2025
En 2025, los pueblos cántabros integrados en la red han registrado:
2.937.798 visitantes totales: 2.379.132 visitantes nacionales (81 %) / 558.666 visitantes internacionales (19 %)
Cantabria presenta un perfil mayoritariamente nacional, con una presencia internacional consolidada en distintos municipios del territorio.
Municipios de la red en Cantabria
Los datos corresponden a los siguientes núcleos certificados:
• Cabuérniga (Carmona) – 185.884 visitantes (90 % nacionales / 10 % internacionales)
• Camaleño (Mogrovejo) – 314.968 visitantes (60 % nacionales / 40 % internacionales)
• Comillas – 755.861 visitantes (84 % nacionales / 16 % internacionales)
• Liérganes – 128.433 visitantes (88 % nacionales / 12 % internacionales)
• Los Tojos (Bárcena Mayor) – 64.441 visitantes (95 % nacionales / 5 % internacionales)
• Potes – 501.337 visitantes (77 % nacionales / 23 % internacionales)
• Santillana del Mar – 986.874 visitantes (84 % nacionales / 16 % internacionales)
El conjunto refleja una combinación de destinos patrimoniales, rurales y de montaña, con perfiles de visitante diferenciados.
Comportamiento mensual
El comportamiento mensual muestra un patrón definido:
Temporada alta
• Agosto registra el mayor volumen del año.
• Julio mantiene cifras elevadas.
• Semana Santa (abril) supone el primer repunte significativo.
Temporada media
• Mayo y junio presentan una evolución creciente respecto al primer trimestre.
• Septiembre mantiene niveles superiores a los meses invernales.
Temporada baja
• Enero y febrero concentran los valores mínimos.
• Noviembre se sitúa entre los meses de menor actividad tras el verano.
• Diciembre muestra una ligera recuperación asociada al periodo festivo
Sobre la Asociación
La Asociación Los Pueblos más Bonitos de España, que ya cuenta con 126 localidades únicas, nace de la convicción y necesidad de poner en conocimiento de todo el mundo los maravillosos pueblos que salpican la geografía española. El objetivo es promocionar los pequeños municipios, preferentemente rurales, agrupados bajo una misma marca de calidad, a través de las acciones de promoción y eventos culturales que la asociación emprende tanto dentro como fuera de España. Esta red engloba lugares de gran belleza y personalidad que destilan historia y cultura a la par, villas marcadas por la tradición que el viajero podrá disfrutar al recorrer sus caminos y mezclarse con los lugareños. La marca Los Pueblos más Bonitos de España es un referente de prestigio y calidad a nivel nacional e internacional. La iniciativa está basada en el modelo francés Les Plus Beaux Villages de France y la red española forma parte de la Federación de los Pueblos más Bonitos del Mundo, con redes en Francia, Italia, Bélgica y Japón. Otros países están creando nuevas asociaciones tales como Rusia, Alemania, Liechtenstein, El Líbano, Suiza y Portugal. La Asociación se creó en España en el año 2010 y se presentó tres años más tarde con una red de 14 pueblos. Progresivamente, la lista ha ido aumentando hasta las 126 localidades actuales.